近期,一块出现在沈阳站候车室内的“网红大橘猫”吸引了不少旅客关注。在沈阳站候车室的上空,多块屏幕中的动态小猫画面仿佛跃出屏幕,不少旅客驻足拍摄并分享到社交平台,让这块充满趣味的裸眼3D大屏成为沈阳站的新晋“打卡点”。
从一块“出圈”的3D裸眼大屏,到焕然一新的车站空间,这背后正是百年老站沈阳站持续推进改造升级的缩影。沈阳站新增的数字化广告媒体,也让东北大型枢纽的传播能力更上一层楼。
Part1.百年铁路枢纽迎来新变化,智慧设施提升旅客出行体验
近日,完成提质改造后的沈阳站以全新面貌迎接旅客。作为拥有百年铁路运营历史的综合交通枢纽,沈阳站见证了城市交通发展的变迁,也持续承担着连接东北地区与全国各地的重要作用。
作为东北地区重要铁路客运节点,沈阳站集高铁、普速、城际等多种运输方式于一体,同时衔接地铁、公交等城市交通体系,长期承载着商务出行、区域通勤、旅游客流以及探亲返乡等多元化出行需求。特别是在春节、暑期、冰雪旅游季等客流高峰时期,沈阳站更成为展示城市形象、连接区域发展的重要窗口。
沈阳工程建设指挥部高级工程师廖喻军介绍到:“车站候车室新增1块裸眼3D大屏,东进站大厅两侧增设2块直角3D屏,穹顶嵌入4块超薄高清双面屏,兼具视觉冲击力与信息直观性”。此次改造升级,不仅对车站环境和服务设施进行了优化,也进一步推动智慧化设备融入旅客出行场景。新增的裸眼3D大屏、高清数字屏等多种媒体设施,让车站空间在满足信息服务需求的同时,也展现出更加丰富的视觉表现力。
Part2.数字化媒体亮相候车大厅,打造沉浸式视觉体验
在沈阳站候车大厅内,新增的一块裸眼3D大屏成为此次升级中的亮点之一。相比传统平面展示形式,裸眼3D技术能够通过立体化画面呈现,为旅客带来更具冲击力的视觉体验。
候车区域作为旅客停留时间较长的空间,具备天然的信息传播优势。旅客在等待列车过程中,会主动关注周围环境变化,而数字化大屏凭借动态画面、高频展示等特点,能够进一步增强信息触达效果。
业内人士分析认为,随着消费者对于信息获取方式的变化,交通枢纽中的广告媒体也正在从单纯展示功能向互动化、体验化方向发展。数字屏幕、裸眼3D等新型媒体形式,不仅提升了车站空间的视觉品质,也为品牌提供了更加灵活、更具创意的传播方式。
除候车大厅中央区域的裸眼3D屏外,沈阳站进站大厅两侧新增的直角3D屏,也进一步扩大了数字媒体覆盖范围。旅客从进入车站开始,便能够在不同空间节点接触到动态化信息展示,使品牌传播与旅客移动路径形成自然结合。
同时,车站穹顶区域新增的高清双面屏,在承担车次信息、服务提示等功能的同时,也丰富了站内整体视觉环境。多种数字媒体共同构成了沈阳站新的信息展示体系,让交通空间从传统功能区域逐渐转变为兼具服务与传播价值的综合场景。
Part3.多元媒体覆盖旅客全流程,形成完整传播链路
记者走访发现,升级后的沈阳站正在形成以数字媒体为核心、多类型广告媒体协同覆盖的传播空间。从旅客进站、候车,到检票乘车、换乘离站,媒体资源与旅客出行动线深度结合,为品牌传播提供了更加多元的展示场景。
进站区域的LED屏位于旅客进入车站的重要通道,能够在旅客抵达车站初始阶段形成视觉触达。对于首次来到沈阳的外地旅客而言,进站区域媒体也是了解城市信息、接触品牌内容的重要窗口。
进入候车大厅后,围绕核心区域布局的幕墙灯箱、中央LED主屏等媒体进一步强化视觉展示效果。其中,候车大厅中央组合LED主屏位于人流交汇区域,能够覆盖旅客候车、检票等多个环节,形成持续性的品牌曝光。
与此同时,候车区域内分布的LED刷屏媒体,则沿旅客行动路线布局,在检票等待、休息停留等碎片化时间内持续展示内容。相比单一固定画面,动态媒体能够通过更加丰富的信息形式提升传播效率。
在旅客完成乘车后,站台及出站区域媒体继续发挥作用。站台、楼梯、电梯周边设置的灯箱及玻璃贴等媒体,覆盖旅客到达、换乘等多个场景;地下出站通道内的连续灯箱媒体,则利用相对集中的空间环境,形成完整的视觉传播路线。
业内专家表示,交通枢纽媒体最大的特点在于能够伴随旅客完成完整出行过程。与城市街区广告相比,车站内部环境相对稳定,旅客在进站、候车、换乘等多个环节中,都能够接触到不同类型的数字化媒体设施。这些分布于旅客主要动线中的媒体资源,不仅提升了车站空间的信息传递效率,也为品牌传播提供了更加精准的触达场景。
结语:百年车站焕发新活力,广告媒体助力品牌连接东北市场
从百年铁路车站到现代化综合交通枢纽,沈阳站的发展变化也体现了交通空间功能的不断延伸。如今,高铁站不仅承担着人员流动功能,也逐渐成为展示城市形象、连接商业品牌的重要传播窗口。
随着东北地区文旅产业持续发展以及区域经济联系不断增强,沈阳站所覆盖的旅客群体更加多元。从东北三省居民日常出行,到全国游客前往冰雪旅游目的地,再到商务人士跨区域往来,稳定且丰富的客流结构为品牌传播提供了良好的场景基础。
公开招标信息显示,中视博朗国际传媒广告有限公司经营国内多家高铁站等大交通枢纽媒体资源,该公司曾中标沈阳站灯箱广告投放项目,具备铁路枢纽广告媒体的全方位服务能力。中视博朗国际传媒广告有限公司长期布局交通枢纽媒体运营领域,负责沈阳站广告媒体经营及招商运营工作。公司依托高铁站等大型交通场景资源,结合数字屏、灯箱等多种媒体形式,为品牌提供多样化传播方案。
未来,随着数字技术与交通空间进一步融合,沈阳站广告媒体也将持续探索更加智能化、多元化的传播方式,在提升旅客出行体验的同时,为品牌连接东北市场提供更加高效的传播渠道。
